Визначено перспективи використання технологій Web 2.0 як основного інструмента іміджевих
соціокомунікаційних технологій ЗВО: наявність власної сторінки в енциклопедії «Вікіпедія», яка
призначена популяризувати ЗВО та інформувати цільову аудиторію різних країн світу (подання
тексту статей різними мовами); видавання сайту ЗВО за пошуковим запитом у топових пошукових
системах, що забезпечує авторитетність серед потенційних споживачів освітніх послуг,
рекламування та просування освітніх послуг, а також встановлення інформаційно-комунікаційних
відносин із представниками цільової аудиторії; корпоративний портал з внутрішніми системами
комунікаційного зв’язку як можливість формування ефективного внутрішнього іміджу ЗВО за
рахунок реалізації інформаційної відкритості та забезпечення ефективної комунікації між
учасниками освітнього процесу; інтерактивне дистанційне навчання з використанням електронної
бібліотеки та хмарних сервісів для викладачів і студентів як інтернет-майданчик для задоволення
інформаційних потреб науковців та освітян на якісно новому рівні, а також можливість надання
освітніх послуг студентам з обмеженими можливостями; інформаційні ресурси соціальних мереж
та сервіс відеохостингу «YouTube» як інструмент, котрий завдяки своїй поширеності й
популярності може впливати на свідомість значної кількості населення, формувати та
підтримувати в них ефективний, стійкий та конкурентоспроможний образ закладу. Вибір
представлених СКТ Web 2.0 обумовлюється можливістю формування ефективного іміджу ЗВО з
урахуванням інформаційних потреб цільової аудиторії

Ключові слова: імідж, заклад вищої освіти, технології Web 2.0